TL;DR
- Googles Dominanz in der Suche (Branchenangaben: über 90 % Marktanteil) steht regulatorisch unter Druck – in den USA und der EU zugleich.
- USA: Ein Urteil von 2025 verbietet Google exklusive Distributionsdeals und verpflichtet zum Teilen von Suchindex- und Interaktionsdaten mit Rivalen; Berufungen laufen 2026.
- EU: Unter dem Digital Markets Act (DMA) muss Google Wettbewerbern Zugang zu anonymisierten Ranking-, Query- und Klickdaten geben; die EU-Kommission konkretisiert die Pflichten seit Anfang 2026.
- Für Marketer heißt das: Google bleibt vorerst zentral – aber die Debatte und parallel die KI-Suche machen eine breitere Sichtbarkeitsstrategie wichtiger.
- Wie du dich konkret breiter aufstellst, zeigt der Leitfaden „Sichtbarkeit über Google hinaus".
„Ist ein Leben ohne Google möglich?" – so hat die tagesschau kürzlich die Debatte um die Marktmacht der US-Techkonzerne aufgemacht. Die Frage ist für Unternehmen keine akademische: Wer online sichtbar sein will, kommt an Google praktisch nicht vorbei. Genau diese Dominanz steht 2026 regulatorisch unter Druck – und gleichzeitig verändert die KI-Suche das Spielfeld. Dieser Beitrag ordnet ein, was dahintersteckt und was es für die eigene Sichtbarkeitsstrategie bedeutet.
Wie groß Googles Dominanz ist
Nach Branchen- und Analystenangaben hält Google seit Jahren über 90 % des globalen Suchmarktes – eine Dominanz, die kaum ein anderer Digitalmarkt kennt. Für Nutzer:innen ist das bequem, für Händler, Plattformen und Publisher aber auch riskant: Wer bei Google nicht auftaucht, existiert online kaum. Alternative Dienste für Suche oder Navigation sind zwar vorhanden, aber wenig bekannt und genutzt.
Diese Abhängigkeit ist der Kern der Debatte. Wenn ein einzelnes Unternehmen den Zugang zu Reichweite so stark kontrolliert, entsteht ein Klumpenrisiko – für einzelne Firmen wie für den Wettbewerb insgesamt. Genau hier setzen die Regulierer an, in den USA und der EU mit unterschiedlichen Hebeln.
Der US-Hebel: keine Exklusivdeals, Daten teilen
In den USA hat ein Gericht 2025 in einem vielbeachteten Kartellverfahren entschieden: Google darf keine exklusiven Distributionsverträge mehr für Suche, Chrome und die Verteilung seiner Assistenz- und KI-Apps abschließen – also etwa keine Deals, die Google als voreingestellte Suche auf Geräten absichern. Zusätzlich soll Google seinen Suchindex und Interaktionsdaten mit Wettbewerbern teilen, um diesen eine Chance zu geben.
Wichtig zur Einordnung: Eine Zerschlagung des Konzerns wurde nicht angeordnet, und sowohl Google als auch die US-Wettbewerbshüter sind 2026 in Berufung – die endgültige Wirkung ist also offen. Der Fall zeigt aber die Richtung: weniger strukturelle Absicherung der Vormacht, mehr Zugang für andere.
Der EU-Hebel: DMA und Daten-Sharing
In der EU greift der Digital Markets Act (DMA), der Google als „Gatekeeper" einstuft. Eine zentrale Pflicht: Google muss Drittanbietern von Suchmaschinen Zugang zu anonymisierten Ranking-, Query-, Klick- und View-Daten zu fairen, angemessenen und diskriminierungsfreien Bedingungen (FRAND) gewähren. Die Idee dahinter: Wettbewerber scheitern bisher auch daran, dass ihnen die Datenbasis fehlt, die Google über Jahre aufgebaut hat.
Anfang 2026 hat die EU-Kommission Verfahren eröffnet, um diese Pflichten zu Interoperabilität und Datenzugang zu konkretisieren. Ob und wie schnell daraus echte Alternativen erwachsen, ist offen – aber der regulatorische Druck auf die Datendominanz ist real und nimmt zu.
Was das für Marketer bedeutet
Zwei Dinge gleichzeitig. Erstens: Google bleibt auf absehbare Zeit der wichtigste Kanal – niemand sollte jetzt in Panik seine SEO-Basis vernachlässigen. Die Regulierung wirkt langsam, Berufungen laufen, und über 90 % Marktanteil verschwinden nicht über Nacht. Zweitens aber: Die Kombination aus regulatorischem Druck und dem parallelen Aufstieg der KI-Suche (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot) macht die alte Wette „alles auf Google" riskanter als früher.
Die vernünftige Konsequenz ist kein Bruch mit Google, sondern eine Ergänzung: die eigene Sichtbarkeit bewusst breiter aufstellen und die Abhängigkeit von einem einzigen Kanal reduzieren. Wie das konkret geht – von anderen Suchmaschinen über KI-Antworten bis zu eigenen, direkten Kanälen – zeigt unser Leitfaden „Sichtbarkeit über Google hinaus". Die Grundlagen der KI-Sichtbarkeit vertieft der Leitfaden zu KI-Sichtbarkeit 2026.
Einordnung
Die Marktmacht-Debatte ist mehr als Politik: Sie ist ein Signal, wie fragil eine Strategie ist, die komplett auf einem fremden Kanal ruht. Ob die Regulierung Googles Dominanz wirklich bricht, ist offen – realistisch bleibt Google mächtig. Aber schon die Bewegung im Markt, verstärkt durch die KI-Suche, ist Grund genug, Sichtbarkeit nicht mehr nur als „Google-Ranking" zu denken. Wer jetzt breiter aufstellt, macht sich unabhängiger – egal, wie die Verfahren ausgehen. Den konkreten Weg zeigt der Leitfaden „Sichtbarkeit über Google hinaus".
Häufig gestellte Fragen
Danach sieht es aktuell nicht aus. Das US-Gericht hat 2025 keine Zerschlagung angeordnet, sondern exklusive Distributionsdeals verboten und Datenteilung mit Wettbewerbern verlangt. Google und die US-Behörden sind 2026 in Berufung, die endgültige Wirkung ist offen. In der EU setzt der DMA auf Datenzugang und Interoperabilität statt auf Zerschlagung. Google bleibt also vorerst dominant.
Nein. Google hält weiterhin über 90 % des Suchmarktes (Branchenangaben) und bleibt der wichtigste Kanal – die SEO-Basis zu vernachlässigen wäre ein Fehler. Es geht um Ergänzung, nicht um Ersatz: zusätzlich zu Google auch andere Suchmaschinen, KI-Antworten und eigene Kanäle bedienen, um die Abhängigkeit von einem einzigen Kanal zu senken.
Potenziell könnten Wettbewerber mit Zugang zu Googles anonymisierten Such- und Klickdaten bessere eigene Suchmaschinen bauen – was langfristig echte Alternativen und mehr Wettbewerb bedeuten würde. Ob und wie schnell das gelingt, ist offen; die EU-Kommission konkretisiert die Pflichten seit Anfang 2026. Kurzfristig ändert sich für Nutzer:innen wenig, mittelfristig könnte die Vielfalt wachsen.
Eine große. Unabhängig von der Regulierung verschiebt die KI-Suche (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot) ohnehin, wo Menschen Antworten suchen. Das verstärkt den Grund, Sichtbarkeit breiter zu denken als reines Google-Ranking. Regulierung und KI-Suche wirken hier in dieselbe Richtung: Die Ära, in der Sichtbarkeit gleichbedeutend mit Google war, lockert sich.
Quellen
- Europäische Kommission (DMA): Commission opens proceedings to assist Google in complying with interoperability and online search data sharing obligations
- TechCrunch: Google avoids breakup, but has to give up exclusive search deals in antitrust trial
- Anlass: tagesschau, „Marktmacht der US-Techkonzerne: Ist ein Leben ohne Google möglich?" (30.06.2026)
Hinweis: Marktanteils-Angaben sind Branchen-/Analystenangaben. Der Ausgang der laufenden Verfahren (US-Berufung, EU-DMA-Konkretisierung) ist offen.
