Online-Werbung

Google unterstützt in den Merchant-Listing-strukturierten-Daten jetzt Sale-Zeiträume (validFrom/validThrough/priceValidUntil) und die Produktkategorie (Product.category). So zeichnest du befristete Aktionen und Kategorien korrekt im On-Page-Markup aus – besonders wertvoll ohne durchgängigen Feed.

Damit KI-Shopping-Agenten deine Produkte zeigen, brauchen sie vollständige, strukturierte, aktuelle Produktdaten. In 6 Schritten: sauberer Feed, vollständige Attribute, Schema.org-Markup, aktuelle Preise/Verfügbarkeit und Optimierung für konkrete Kundenfragen.

Update zu ChatGPT-Werbung: OpenAI weitet den Ads-Pilot international aus (CA, AU, NZ, geplant UK, JP, KR, BR, MX) und ergänzt Custom-Audience-Targeting sowie einen Consent-Pixel – lässt die EU und den DACH-Raum aber bewusst außen vor, während die Datenschutz-Infrastruktur entsteht. Warum das so ist, wie es sich zu Googles KI-Werbung verhält und was du jetzt (First-Party-Daten, Consent, KI-Sichtbarkeit) vorbereitest.

Google integriert Werbung tief in die KI-Suche: neue Gemini-Formate im AI Mode und Direct Offers als Pilot. Angekündigt auf der Google Marketing Live 2026, im DACH-Raum aber noch nicht live. Was kommt, wie es funktionieren soll, was es für Marketer (auch kleine Budgets) bedeutet – und welche Grundlagen du jetzt sinnvoll legst, ohne einer Beta hinterherzulaufen.

Kurswechsel bei Meta: Auf den Cannes Lions 2026 hat Meta angekündigt, Werbekonten für externe KI zu öffnen – ein MCP-Server soll die Steuerung über Claude oder ChatGPT erlauben, ohne den Ads Manager. Plus ein KI-Kreativ-Ökosystem (WPP als erster Pilot). Status: im Test, in DACH noch nicht verfügbar. Was das für Werbetreibende und Agenturen bedeutet, welche Governance-Risiken bestehen und was du jetzt vorbereitest.

So machst du deinen Shop fit für KI-Shopping-Assistenten – auch ohne In-Chat-Verkauf: Produktdaten, attributreiche Texte, reibungsloser Checkout, Sichtbarkeit in KI-Antworten, Vertrauenssignale und Messung. Mit Checkliste, Fehler-Tabelle, Team-Rollen und Fahrplan. Keine Rechtsberatung, aber ein klarer Umsetzungsplan.

So machst du deinen B2B-Vertrieb fit für KI-Einkaufsagenten: maschinenlesbare Produktdaten, Präsenz in Beschaffungsnetzwerken, klare Verhandlungsregeln, agentenfähige Zahlungen und Messung. Mit Checkliste, Fehler-Tabelle, Team-Rollen, Fahrplan und einem Abschnitt für die Einkaufsseite. Keine Rechtsberatung, aber ein klarer Umsetzungsplan.

Google hat auf der Marketing Live 2026 den Universal Cart angekündigt – einen durchgängigen Warenkorb über Search, Gemini, YouTube und Gmail, getragen vom Universal Commerce Protocol (UCP). Was das ist, wie es sich zu OpenAIs ACP verhält, warum es im DACH-Raum überwiegend noch nicht live ist und welche Produktdaten-Grundlagen du jetzt legst.

Einkaufen im Chatbot ist 2026 ein realer Kanal – mit erstem Rückzieher: OpenAI hat den Instant Checkout laut Bericht wieder eingestellt. Was bleibt (ACP, Google UCP, Kartennetzwerke), warum sich der Markt zu „Discovery-first" verschiebt und was das für Händler im DACH-Raum bedeutet.

Im B2B passiert die vielleicht größte Agentic-Commerce-Verschiebung – leiser, aber mit mehr Geld: KI-Agenten recherchieren, vergleichen, verhandeln und bestellen. Analysten (Gartner, Forrester), Plattformen (SAP Ariba, Coupa) und Zahlungen (Mastercard, Visa) sind schon da. Was das für Verkäufer und Einkäufer im DACH-Raum bedeutet.

ChatGPT Ads sind da, in DACH aber noch nicht buchbar. Dieser Leitfaden zeigt, wie das Format funktioniert, welche zwei Buying-Wege es gibt – und wie du dich mit Feed, Intents, GEO, Messung und Consent so vorbereitest, dass du am Tag eins mit Vorsprung startest. Inkl. Checkliste & Test-Design.

OpenAI baut sein ChatGPT-Werbegeschäft mit Tempo aus: gekennzeichnete Anzeigen unter den Antworten, CPM/CPC, ein wachsendes Partner-Ökosystem rund um Criteo. In DACH noch nicht buchbar – aber die Richtung ist klar. Plus: kritische Einordnung der Anbieter-Zahlen.

Smart+ ist jetzt modular – aber nur wer bewusst steuert, holt mehr heraus. Diese Anleitung zeigt Schritt für Schritt, welche Module du automatisierst, wie du Placements und Creatives handhabst und wie du sauber gegen eine Baseline misst – mit 4-Wochen-Testplan und Checkliste.

Amazon hat das erste Ad-Format vorgestellt, bei dem Kund:innen vom Sehen der Anzeige bis zum Kauf komplett im Gespräch bleiben. Wir ordnen ein, was hinter „agentic shopping“ steckt, warum Discovery ins Gespräch wandert – und welche Haken der Amazon-Walled-Garden hat.

TikTok gibt die Kontrolle über Smart+ zurück: Automation lässt sich jetzt pro Modul steuern. Wir ordnen das Q2-2026-Update ein – was wirklich neu ist, was für DACH zählt und warum der ganze Markt von Blackbox zu kontrollierbarer Automation schwenkt.

KI-Assistenten entscheiden zunehmend, welche Produkte empfohlen werden. Dieser Guide zeigt Schritt für Schritt, wie du deine Marke darauf vorbereitest – von Produktdaten über GEO und Reviews bis zur Messung – mit 90-Tage-Fahrplan, Checkliste und Quick Wins.

Microsoft Advertising ist unterschätzt – besonders für B2B. So nutzt du die neuen 2026-Funktionen, importierst Google-Kampagnen clever und behältst bei der Automatisierung die Kontrolle.

Auf der Activate 2026 zeigt Microsoft, wohin Suchwerbung geht: KI mit eingebauter Kontrolle, ein eigenes AI Max, bessere Messung und der Einstieg in agentic Commerce.

Metas KI-Kreatives spart Zeit – wenn du die Kennzeichnungsregeln kennst und die Kontrolle behältst. So setzt du Advantage+ richtig ein, vermeidest Ablehnungen und misst ehrlich.

Meta steckt KI in jeden Teil der Anzeigenschaltung – vom Assistenten übers Ranking bis zum Kreativen. Gleichzeitig kommt eine neue KI-Kennzeichnung. Was Werbetreibende wissen müssen.

AI Max gibt dir Reichweite – aber nur mit klaren Leitplanken behältst du die Kontrolle. So setzt du AI Brief, Final URL Expansion und Text-Disclaimer richtig ein.

AI Max erweitert sich auf Shopping und Travel und bekommt mit AI Brief eine Steuerung per Klartext. Was die Neuerungen für deine Google-Ads-Kampagnen bedeuten.