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Im B2B passiert die vielleicht größte Agentic-Commerce-Verschiebung – leiser, aber mit mehr Geld: KI-Agenten recherchieren, vergleichen, verhandeln und bestellen. Analysten (Gartner, Forrester), Plattformen (SAP Ariba, Coupa) und Zahlungen (Mastercard, Visa) sind schon da. Was das für Verkäufer und Einkäufer im DACH-Raum bedeutet.

Einkaufen im Chatbot ist 2026 ein realer Kanal – mit erstem Rückzieher: OpenAI hat den Instant Checkout laut Bericht wieder eingestellt. Was bleibt (ACP, Google UCP, Kartennetzwerke), warum sich der Markt zu „Discovery-first" verschiebt und was das für Händler im DACH-Raum bedeutet.

Google hat auf der Marketing Live 2026 den Universal Cart angekündigt – einen durchgängigen Warenkorb über Search, Gemini, YouTube und Gmail, getragen vom Universal Commerce Protocol (UCP). Was das ist, wie es sich zu OpenAIs ACP verhält, warum es im DACH-Raum überwiegend noch nicht live ist und welche Produktdaten-Grundlagen du jetzt legst.

Google integriert Werbung tief in die KI-Suche: neue Gemini-Formate im AI Mode und Direct Offers als Pilot. Angekündigt auf der Google Marketing Live 2026, im DACH-Raum aber noch nicht live. Was kommt, wie es funktionieren soll, was es für Marketer (auch kleine Budgets) bedeutet – und welche Grundlagen du jetzt sinnvoll legst, ohne einer Beta hinterherzulaufen.

Update zu ChatGPT-Werbung: OpenAI weitet den Ads-Pilot international aus (CA, AU, NZ, geplant UK, JP, KR, BR, MX) und ergänzt Custom-Audience-Targeting sowie einen Consent-Pixel – lässt die EU und den DACH-Raum aber bewusst außen vor, während die Datenschutz-Infrastruktur entsteht. Warum das so ist, wie es sich zu Googles KI-Werbung verhält und was du jetzt (First-Party-Daten, Consent, KI-Sichtbarkeit) vorbereitest.

Kurswechsel bei Meta: Auf den Cannes Lions 2026 hat Meta angekündigt, Werbekonten für externe KI zu öffnen – ein MCP-Server soll die Steuerung über Claude oder ChatGPT erlauben, ohne den Ads Manager. Plus ein KI-Kreativ-Ökosystem (WPP als erster Pilot). Status: im Test, in DACH noch nicht verfügbar. Was das für Werbetreibende und Agenturen bedeutet, welche Governance-Risiken bestehen und was du jetzt vorbereitest.

OpenAI baut sein ChatGPT-Werbegeschäft mit Tempo aus: gekennzeichnete Anzeigen unter den Antworten, CPM/CPC, ein wachsendes Partner-Ökosystem rund um Criteo. In DACH noch nicht buchbar – aber die Richtung ist klar. Plus: kritische Einordnung der Anbieter-Zahlen.

TikTok gibt die Kontrolle über Smart+ zurück: Automation lässt sich jetzt pro Modul steuern. Wir ordnen das Q2-2026-Update ein – was wirklich neu ist, was für DACH zählt und warum der ganze Markt von Blackbox zu kontrollierbarer Automation schwenkt.

Amazon hat das erste Ad-Format vorgestellt, bei dem Kund:innen vom Sehen der Anzeige bis zum Kauf komplett im Gespräch bleiben. Wir ordnen ein, was hinter „agentic shopping“ steckt, warum Discovery ins Gespräch wandert – und welche Haken der Amazon-Walled-Garden hat.

Auf der Activate 2026 zeigt Microsoft, wohin Suchwerbung geht: KI mit eingebauter Kontrolle, ein eigenes AI Max, bessere Messung und der Einstieg in agentic Commerce.

Meta steckt KI in jeden Teil der Anzeigenschaltung – vom Assistenten übers Ranking bis zum Kreativen. Gleichzeitig kommt eine neue KI-Kennzeichnung. Was Werbetreibende wissen müssen.

AI Max erweitert sich auf Shopping und Travel und bekommt mit AI Brief eine Steuerung per Klartext. Was die Neuerungen für deine Google-Ads-Kampagnen bedeuten.